Criada pela CP+B tinha como idéia inicial a diminuição do uso de tabaco pelos adolescentes. Deveria captar o máximo de atenção desse publico jovem e assim construir um ambiente de informação para que o vício de fumar fosse abandonado.
Os adolescentes americanos são amantes do cinema e talvez ali seja um dos poucos locais capazes de prender 100% de suas atenções. A campanha então construiu um “trailer fake” que mostrasse a manipulação e todo jogo sujo feito pelas companhias de tabaco para atrair os consumidores. O trailer do filme foi visto em todos os cinemas e se converteu num grande sucesso. Todos ficaram ansiosos com as estréia do filme que nunca foi exibido, assim como previamente planejado.
A estratégia da TRUTH não poderia ter tido melhor feedback dos teenagers. Muitos criaram noção sobre a manipulação em que estavam sido submetidos com o uso do tabaco. Quebraram a falsa idéia de maturidade e independência que se tem ao fumar. Durante dois anos em que esse trailer foi ao ar, o consumo tabagista diminuiu 22% nos EUA salvando milhares de jovens.
dezembro 2, 2009 às 2:28 pm |
Hi, this is a comment.
To delete a comment, just log in, and view the posts’ comments, there you will have the option to edit or delete them.